Los anunciantes aragoneses invirtieron 42,2 millones de euros en publicidad en 2024, según InfoAdex

Miércoles, 7 de mayo de 2025.– La inversión publicitaria de anunciantes aragoneses en toda España alcanzó los 42,2 millones de euros en 2024, lo que supone una cierta estabilización del mercado tras la fuerte caída registrada en 2022. Así lo puso de manifiesto, Pedro Villa, director de estudios de InfoAdex, durante el V Encuentro Profesional #PubliCARTV2025 organizado por Corporación Aragonesa de Radio y Televisión (CARTV), en el que participaron los principales actores del sector publicitario en Aragón, incluyendo anunciantes, agencias y medios de comunicación.

Por otro lado, los medios aragoneses (Infoadex no computa la cifra de las radios en ámbito local), obtuvieron 15,4 millones, lo que supone un crecimiento de la inversión publicitaria del 3,2% respecto al año anterior.

Los entornos digitales tanto para televisión como para el resto de medios están experimentando un comportamiento positivo en este primer trimestre de 2025. En cuanto a medios para insertar su publicidad, los anunciantes aragoneses optaron por la televisión (45,6%),  seguida por diarios (21,4%), redes sociales (11,8%), exterior (7,3%), websites (6,3%),  radio (4,2%), revistas (3%) y cine (0,3%).

Pedro Villa subrayó que los sectores aragoneses que más invierten en publicidad son Distribución y Restauración (27,4%), Hogar (23,1%), Alimentación (8,9%), Servicios Públicos y Privados (8,0%) y Finanzas (7,6%).

En su intervención, Raquel Fuertes, directora general de la CARTV, destacó el “reto común de lograr visibilidad” que comparten los medios de comunicación, para ganar audiencia, y los anunciantes, para obtener el mayor impacto posible para sus campañas. “La atención del público está más fragmentada que nunca y captar su mirada requiere inteligencia, estrategia multisoporte, creatividad y mucha confianza en los aliados que elijes en este camino”, precisó.

La apertura de la jornada contó, además, con la participación de Enrique Barbero, director de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales de Ibercaja, que destacó la importancia de la colaboración y la innovación en el sector publicitario para enfrentar los retos actuales.

La publicidad es reflejo de la situación económica. En este sentido, Javier Martínez Suárez, director general de Política Económica del Gobierno de Aragón, puntualizó que “cuando las marcas invierten en publicidad interpretamos que hay confianza y movimiento. Hay razones para el optimismo porque nuestra economía está creciendo con grandes inversiones internacionales y eso genera empleo, riqueza y dinamismo”.

Mesas Redondas

El evento contó con dos mesas redondas que ofrecieron una visión diversa y complementaria del ecosistema publicitario aragonés. La primera, moderada por José Antonio Ramos, director de Extradigital, reunió a representantes de los principales soportes publicitarios: Lorenzo Gómez (Prisa Media Aragón), Sergio Muñoz (Grupo Henneo), Eduardo Ballesteros (NewixMedia), Paco Cubos (Hoy Aragón), Elena Poncela (Global España), Alfonso Oriol (Movirecord) y Ángel Moreno (Enjoy Zaragoza). El debate se centró en el valor diferencial de cada soporte en el entorno digital actual, destacando la necesidad de creatividad, innovación y adaptación para mantener la relevancia en un mercado cada vez más fragmentado.

La segunda mesa redonda, moderada por Javier Martínez, director de Marca y Negocio de CARTV, fue un espacio de diálogo entre anunciantes y agencias. Participaron Enrique Torguet (Grupo Ágora - Cervezas Ambar), Carmen Pérez (Ibercaja), Sergio Diloy (Automóviles Sánchez) y Etién Aldea (Embou), junto con los responsables de agencias creativas Jesús Proaño (Mediterránea de Medios), Ana Ortiz (Ana Ortiz Publicidad) y Alfredo de la Fuente (Impacta Publicidad). Se abordaron cuestiones clave como la relación entre agencia y cliente, la planificación estratégica en medios y la medición de la eficacia publicitaria, en un contexto marcado por la automatización y la fragmentación de audiencias.

El encuentro jugó con el lema “Que la fuerza de la publicidad te acompañe” y contó, además, con la colaboración de varios integrantes de la Legión 501 Spanish Garrison de Zaragoza, que pertenece a una asociación internacional de fans de Star War, y que quisieron compartir con los asistentes su calendario de acciones culturales y benéficas que realizan a lo largo del año.